"总结可以帮助我们总结经验，发现问题，并制定下一步的发展计划。"写一篇完美的总结，需要充分准备和规划。以下是一些成功人士的总结经验，供大家参考和借鉴。
面膜商业策划书篇一
面膜是很常见的，面膜的种类比较多，在对面膜选择上，都是不能随意的进行，要根据自身需求进行选择，这样对使用后，对脸部的改善，才会有很好的帮助作用，那面膜怎么做呢，对这个问题也是很多人不太清楚的，面膜的制作方法也是比较简单，但是根据需要不同，选择的材料也是有着一些区别。
那面膜怎么做呢，它的制作流程都是比较轻松，下面就介绍下蜂蜜蛋清面膜的制作方法，这类面膜在美白和增加肌肤弹性上，都是有着很好的效果，是一个不错之选。
蜂蜜蛋清。
蛋清加蜂蜜，绝佳的天然面膜。调制的时候可以稍许稠一些，均匀敷面的同时给脸部做做按摩，起活血的作用。
组成：新鲜鸡蛋一个、蜂蜜一小匙。
制法：取蛋清充分搅拌，至全部起泡沫，加入蜂蜜，继续搅匀，全部起泡沫即成。
用法：每周一次，连续使用一个月，对皮肤干燥有明显效果。秋冬天气肌肤干燥是很好的护肤帮手。调制的时候可以稍许稠一些，均匀敷面的同时给脸部做做按摩，起活血的作用。粘除污垢，紧实皮肤。化妆前做，可以延缓脱妆，也可做皮肤受伤后的紧急护理。
功效说明：蛋清中含有蛋白质、蛋氨酸及维生素、磷、铁、钾、镁、钠、硅等矿物质多种营养成分。蛋清中的蛋白质氨基酸的组成与人体最接近，生物价也最高。蛋清还有清热解毒、消炎，保护皮肤和增强皮肤免疫功能的作用。
通过以上介绍，对面膜怎么做呢，都是有着一些了解，选择以上的面膜，在对脸部问题改善上，也是有着很好的帮助，不过要注意的是，这样面膜在使用上，都是要掌握一些技巧，它的使用不能随意，也不能天天进行，这个要注意的。
面膜商业策划书篇二
化妆品专业线的渠道发展模式经历了二十年的变革，一直随着市场的变化而变化。90年代，大多数企业普遍选择“厂家―商―美容院”的分销模式，传统的区域制占据主流。但从2000年起，随着连锁加盟、特许经营模式、厂家直营、厂商结盟、自建渠道等模式的不断丰富和发展，以及市场态势的变化，国家宏观调控、市场竞争日趋激烈、高利润变薄弱、成本不断上涨……传统商在这些力量夹击下的生存状态愈加成为行业热点话题。传统的商都普遍感受到，近几年的生意越来越不好做了，有些商甚至感觉都熬不住了。
那么，面对当下对许多人来说的瓶颈和迷茫现状，商们该如何突围？
渠道变革商打响“突围战”
嘉宾观点。
扭转观念，商也能做好服务。
福州艾迪尔化妆品有限公司（以下简称“艾迪尔”）创办于1999年，公司地处福州繁华闹区――金融街万达广场。当家人胡志青从业14年，主要负责福建省的省区，目前主要经营芙尔蔓、莹肌、汇天秀、摩卡、易肽、康乃馨、益生靓健等行业中口碑甚佳的中高端品牌。
随着竞争的不断深化，调整和寻找新的合作品牌是商的重要诉求。胡志青坦言，在市场摸索中，曾合作过不少品牌，也经历过一个选择的过程。现在，主要跟采丽源、康乃馨、萱姿等在业内具有一定知名度和沉淀5年以上的企业合作。这些品牌在企业队伍的共同努力下，开辟了161家优秀的合作加盟店。她透露，选择合作厂家主要是看厂家的实力、老板的思维、团队的能力，以及市场操作的模式等。此外，厂方企业是否走长线战略也非常重要。
采访嘉宾：胡志青。
福州艾迪尔化妆品有限公司总经理。
发扬优势，变革中求发展。
服务行业十几年，福建市场竞争日趋白热化，胡总深感作为商压力巨大。当前的美容化妆品行业整个利益链透明，做得越久的企业利益分配越稳定，伴随着物价、人力成本、运作成本上涨，商的利润越来越有限，传统商的生存受到影响。
但商具有的优势不可小觑，比如区域商具有很强的地缘和地利优势，对本区域市场比较了解，同时对本区域客户有比较全面的认识，也有较强的市场推广能力和营销策划能力，并配备有市场经验丰富的营销队伍。艾迪尔扎根当地多年，能够及时获得信息，解决经营中的问题，服务及时到位，给合作伙伴更多的安全感。如果没有商，厂家服务的成本就会增加，派遣人员的适应能力有限，服务的效果往往没有当地沉淀了多年的区域商的好。
“上游不断给业绩压力，下游不断给服务压力。商不仅要负责‘结婚’，还要保证‘生孩子’。要帮助美容院做销售，又要不断创新策划方案，还要保证达到预期效果，得管合作客户产品销售的问题，还要负责合作客户团队建设的问题，可谓当爹又当妈。”胡总虽然感叹商不好做，但商存在的价值是毋庸置疑的，因此她依然对未来发展充满信心，“美容专业线与日化线最大的区别就在于不仅要为消费者提供产品，更重要的是提供专业的咨询和技术服务，甚至是增值服务。商只要扎根当地，打好品牌，做好服务，让消费者满意了，区域市场的口碑就能建立起来，在当地就有品牌价值，公司长远发展的后劲就有了。”胡总说，“作为商不仅是卖产品，还要卖服务，两者捆绑起来，扭转观念，生存的可能性还是很大的。”
强调服务，回归行业本原。
采访中，胡总一直强调做好服务的重要性。他认为服务跟不上，势必会给商带来销售难以提升的严重困境。现在，只是简单地一买一卖赚取中间差价的商，已经不能适应市场发展的需要。因此很多商都开始适时地进行调整和改变，开始越来越注重服务。“服务能够创造价值，带动销售，扩大规模，使商形成服务特色、服务品牌和口碑。商的价值以前是在产品上，现在是在服务上。”
商的经营实力决定厂家的经营业绩，而终端美容院决定中间商的经营业绩，所以可以说，美容院的业绩决定厂家的经营业绩。终端美容院业绩不佳，上游厂家的经营业绩肯定不会很好。目前很多专业线企业偏重争取美容院加盟，把美容院看成是变相消费者，这是一个误区。胡总认为，一切营销活动应以消费者为导向，必须站在消费者的角度，围绕消费者来进行。只有终端消费者真正认可了产品，渠道才能畅通无阻。
很多商有自身的企业文化，管理也很有序，虽然也面临一些困难，但只要对自己清晰定位，扎实稳定往前走，做好资源整合，从厂家、商、美容院都集中力量到消费者身上去，立场一致，共同面对市场，服务好消费者，直接给到终端客户附加值的服务，想不好都不可能，而且相信合作方也会理解商的困难。
据了解，艾迪尔商的服务水平和服务能力每年都在增强，公司的宗旨是“提供客户优质的产品，理想的服务，共创完美事业”。公司从1999年做日化至2001年做专业市场以来，尤其在2003年至2013年十年期间，培训教育的投入占市场比例最大，成功打造了一支优秀、专业的队伍。胡总认为，帮助美容师树立好从业心态，给美容师传播正能量是重要的服务内容之一。因为美容师在一个相对封闭的环境工作，容易缺乏动力，久而久之会没有战斗力，需要像他们这种商公司的介入，给美容师成长的动力，对美容室进行定期培训，给她们的心灵输送新鲜氧气。”
摆正心态，转型求变进行时。
传统的商同样需要用扩散性的思维来思考和打量市场，大胆尝试和转型。传统的思维和方法只会让路越走越窄，必须完善自己的体制，突破自己，寻找合作。没有实力、不改革、不上进的商和单一的模式会被市场淘汰。
胡京对很多商同行的建议是，首先要摆正心态，商从浮躁中走出来，不能做急功近利，伤己伤人的事情，现在所面临的瓶颈，也是对商定力的考验。市场竞争就是一个淘汰赛，要沉淀下来做好产品和服务，回归行业的本原，才能持续健康发展。其次，自身品牌的整合很重要。选择厂家的时候，要看厂家的定位、运营模式能不能给到商方法，因为没有这些，对一些新的、实力比较弱小的商而言，摸索的过程也是很艰巨，很困难的。再次，要发自内心的爱顾客，多花心思在顾客身上。把产品和服务捆绑起来，当产品加入了承诺和责任，灌注了爱心，产品就有了灵魂。
商的“突围战”要根据自身的情况寻找突破口。胡总说，除了把量做起来，很多商也在尝试不断整合其他资源，建立多个平台。有些商往上游发展，死的多，活的少，真正能到上游开工厂的是少数，成功的寥寥无几，也有些往行业的咨询顾问公司发展，而不管哪种方法，哪条道路，只有适合自身生存和发展的才是最好的。
渠道变革商打响“突围战”
嘉宾观点。
商向“品牌商”转变。
采访嘉宾：邹超强。
香港圣菲之美国际美容集团总裁。
香港圣菲之美国际美容集团（以下简称“圣菲之美”）总裁邹超强在服务于某知名精油企业的时候，就曾做下了一件震惊行业的“创举”，他用革新的胆识和魄力在一个月内砍掉了几十家商，也把自己推向了舆论的风口浪尖，更被行业人士称为“屠夫”。2008年，他创建了香港圣菲之美国际美容集团之后，又于2012年1月1号提出，用五年时间完成所有商向品牌商的转移的战略。
接受本刊记者采访时，邹总特别强调了一点：“不是我要取消他们，实际上是他们取消了自己，淘汰了自己。”他指的“他们”，是那些不愿意改变思想、不思进取的传统商。事实也证明，传统商和传统的思维模式已经不能适应市场。原来向厂家拿货，低价拿，高价出，这种传统的商一定会陆续被市场淘汰。正是因为吸纳了一批愿意去拼搏愿意转变的商，该企业才得以在短期内获得了更大的发展和强大。
商开店或做厂家是一个误区。
邹总说，商以为去开店、去做厂家可以让自己的事业做大，这实际上是一个误区。因为中国地域面积宽广，一个省可能相当于欧洲的一个国家，所以一个省的商不仅不会消亡，反而可以越做越强。“中国商的现状多数呈现弱小、营业额低、管理混乱的特点，现在中国美容行业的商年销售额过亿的屈指可数，但如果把品牌做好，中国的一个省级商的年销售额可以过10个亿。”他认为商和厂家的关系是：“商越强，则厂家越强；商越弱，厂家越弱。”
商的出路在于向品牌商转变。
“既然传统的商、思维模式已经被摒弃了，商的出路就必须向品牌商转变。”邹总很坚定地说，未来中国的美容市场上不存在商，只存在品牌商。而品牌商这一概念主要是指拿厂家的品牌来进行市场维护、销售、服务、物流，而不是自创品牌，其包含的功能大体包括以下几点：
1.做好品牌塑造。很多商只是把品牌当成一个赚钱的工具，而没有当成自己的孩子，这也是一个误区，只有把品牌当成自己的孩子，才能赢得市场，赢得上游厂家和下游顾客对你的肯定。
2.衔接。衔接起厂家和加盟店之间品牌的教育工作。
3.承担起技术培训的工作。很多厂家只是为了卖产品而卖产品，但其实专业线最大的特点是做培训，技术培训做到位了就是最好的效果――但现在有很多人都忽略了这点。
4.承担起现代化意义的物流作用。包括从终端订单，到终端的需求，到和厂家的衔接工作。
5.终端的服务工作。现在行业竞争很激烈，商压力很大，许多商都忽略了终端服务，而把终端服务简单理解为就是卖货。实际上这种服务包含很多方面，包括对终端销售人员的训练，对终端管理的培训，对终端销售的策划，对终端的客情维护等，而不是简单卖货。所以，商向品牌商转变，才能适应新环境的生存越做越强。
厂家一味压任务，只会造成商没出路。
在圣菲之美，邹总坚定着打造中国最赚钱的品牌商的想法。对比，首先要强调服务意识。从2012年1月2号开始，圣菲之美正式取消了商的年度任务的考核，不把销售作为对商的唯一考核，取而代之的是服务。服务好了，销售自然会上去。核心点就是让所有商一门心思做服务，把终端店家服务好。
面膜商业策划书篇三
[摘要]伴随着人们消费观念的提升以及消费水平的提高，手工皂这种无副作用的天然产品越来越受到广大消费者青睐。“神秘卡米拉”手工皂自2010年在中国上市后，短暂的两年中即收获了众多的信任与盛誉。本文将以大庆市作为目标市场，从市场分析、营销策略分析和品牌引进及宣传推广行动策划等几方面分析，就“卡米拉”手工皂的市场引进及宣传推广进行相关研究。
[关键词]“卡米拉”手工皂市场引进宣传推广。
一、研究目的及意义。
手工皂是一种天然的清洁产品，由甘油、植物油等原料制成，对皮肤的养护作用尤为突出，可根据不同的肤质制成不同的产品。最早的手工皂大约出现在公元前2500年左右，随着时代的发展，在原有制造工艺基础上，不断创新，鲜亮的色彩、奇异的造型，使其越来越成为符合现代人时尚、健康、绿色、环保要求的护肤首选。
伴随着人们消费观念的提升以及消费水平的提高，手工皂这种无副作用的天然产品备受广大消费者青睐。在我国，手工皂逐渐累积了一大群被称之为“皂孽”的粉丝，这些“皂孽”摒弃各种含有毒副作用的人工化学合成化妆品，返璞归真地选择越发纯朴的手工皂一类的天然护理用品。手工皂在国内一些一线城市销售及使用已经成熟，一直受到这些地区消费者的追捧和喜爱。而在黑龙江省大庆市，手工皂还处于市场发展培育期，越来越多的企业捕捉到了这一市场新动向，将目光投向该领域。
“神秘卡米拉”手工皂来自于历史悠久的中东地区——以色列，品牌创始人卡米拉婆婆带着“上帝应该让每个人都拥有完美无瑕的肌肤”这一坚定的信念，历经40余年潜心研究，反复尝试与改进，作为大自然献给世上所有爱美懂美的人最美好的馈赠佳品，开始缔造无数的口碑与肯定。2010年9月10日，“神秘卡米拉”在中国上市，短暂的两年中即收获了众多的信任与盛誉。目前，“神秘卡米拉”在黑龙江省仅哈尔滨市有三家实体店铺在售，在大庆市该产品尚属空白市场，独特的产品价值和巨大的市场潜力使之成为我们研究的首选。本文将以大庆市作为目标市场，就“卡米拉”手工皂的市场引进及宣传推广进行相关研究。
二、市场分析。
（一）市场现状。
面膜商业策划书篇四
我们可能认识绿茶，但是对于绿茶粉却不是那么了解。其实在生活上。绿茶粉属于是一种超微粉状的绿茶，看起来本身的颜色十分的翠绿，也是十分的细腻，有营养，能够促进人们的健康。属于天然的绿茶类型，但是你是否了解绿茶粉面膜的制作模式呢。
绿茶粉面膜制作的方式，其实不难，只要我们使用一茶匙绿茶粉也就是十克左右，绿茶粉以及两粒维e胶囊，将其挤破，进行搅拌混合当做是一种糊状，敷盖自己的整个脸部大约二十分钟或者是三十分钟的时间之后，再继续使用温水洗净。
绿茶南瓜豆面膜，制作用料：绿茶粉2大匙，南瓜肉4大匙，豆腐4大匙。面膜制法：南瓜洗净，去皮，去子，放在锅里蒸软;将南瓜、豆腐、绿茶粉一同放进搅拌机中，搅拌成糊状。面膜用法：洗完脸后，将本款面膜敷在面部，避开眼、唇部皮肤;用手轻轻按摩，约15分钟后，用温水洗净即可。面膜功效：有效美白肌肤，并能消除长痘痘后留下的疤痕。
茶蜂蜜面膜，制作用料：绿茶粉适量加适量蜂蜜，面膜制法：把蜂蜜和绿茶粉搅拌混合成糊状，敷盖整个脸部20――30分钟后，用温水洗净。面膜功效：收紧肌肤，增加弹性。
虽然使用绿茶粉面膜对人们很多，可是在进行绿茶粉面膜制作的时候，也是有一些注意事项我们要留心的，就是对于人们身体上的干性皮肤在制作的时候，必须要使用蛋黄，还有蜂蜜，油性、敏感皮肤在使用的时候适合用蛋清。
面膜商业策划书篇五
大致而言，面膜的效果和价格是没有绝对关系的，重点在于面膜成分的组成和浓度。成分标示清楚及活性成分浓度标示清楚是很重要的，因为面膜中精华液的实际效果就跟这两者有关系。不是成分越多就越有效，也不是成分越新越有效，效果跟成分调制是有很大的关系。像美白面膜就不适合添加过多的角质或高分子成分，这样反而会阻碍美白成分的吸收及效果;如果是清洁性面膜就不宜添加油脂成分，以免有些人因为肤质关系反而长粉刺痘痘;其次织布面膜的材质也是影响面膜价格的一个原因，面膜纸的剪裁和服帖度都对面膜精华的吸收起着重要的作用。
面膜成分单纯更可靠。
面膜可以加速保养品的吸收，即使是同样的成分，在使用面膜后的效果会比单搽有效，但也要注意面膜会促进成分吸收，如果面膜成分过于复杂，其中对皮肤没有帮助的酒精、色素、香料等添加剂也有可能被吸收而造成对皮肤的伤害，所以在选购面膜时看看成分标得是否清楚，成分组成是否单纯对面膜来说尤为重要。
面膜的剂型现在有很多种类：液露、凝露、凝胶(胶冻)、凝乳、乳液、乳霜、乳膏、泥膏等等，按照不同的剂型，功能也是多种多样的。而乳液乳霜状面膜多为滋养补充水脂的面膜，乳膏和泥状面膜可以清洁毛孔，每周一次祛除角质。但如果是要天天敷面的补水类面膜大家最常用的还是单片式的面膜，一般来说，选用单片式的面膜，要先留意它的载体(敷片)及成分(精华液)两部分。载体的材质从早期的纸浆，慢慢改进为特殊纤维、聚合物、胶冻膜及最新的生物纤维材质等等。这部分消费者可依照自己在试敷时的舒适性与密合度来做选择。
选购面膜的诀窍。
选购面膜时，注意面膜的材质是不是显得单薄，精华液的含量是不是太少，一般面膜拿出来如果会有精华液滴下，代表这款面膜的精华液是足够的。
大家在选择面膜的时候就可以按照上面我们给大家的一一指点来给自己选择面膜，并且面膜也不是每个人都可以使用同一种面膜，大家在选择面膜的时候还要选择最合适自己，合适自己皮肤的面膜，选择面膜的时候最好是及时的给自己做个试纸测试，测试出自己的皮肤到底是什么类型的，然后对症的选择面膜。
面膜商业策划书篇六
1.沉鱼落雁多珍草，环肥燕瘦有名方。
2.珍草名方，专注药妆。
3.全面滋养，美肤独享!
4.萃取天然，美肤相伴!
5.百年美丽健康，千年珍草名方。
6.内美需阅历，外美有珍草。
7.珍草名方，古色古方。
8.名方天成，美丽永恒。
9.从内而外，肌肤焕彩——珍草名方!
10.珍草名方，美丽无疆!
11.草本精制，爱美有方。
12.珍草名方，把美丽还给你。
13.直达肌肤的柔软——珍草名方。
14.珍草名方，方美古今。
15.珍草名方——让美由内而外。
面膜商业策划书篇七
艾樱中国|anyenyway隶属于加拿大艾樱国际，作为一家集研发、生产和销售以及售后服务为一体的跨国公司，早在六七十年代就为国际上一些大型医药级化妆品工厂提供天然植物矿物原料著称。艾樱蚕丝面膜进入中国市场，无疑是为中国广大的消费者带来了福音。在如今这种类繁多、竞争激烈的面膜市场中，通过一系列专业的积极的广告宣传，来提升艾樱蚕丝面膜的知名度，促进产品销售，让更多的消费者知晓它、了解它、使用它乃至于爱上它。本广告团队将秉着兢兢业业的敬业态度，专业务实地落实每一个广告宣传环节。先行通过问卷调查分析，了解消费者对艾樱面膜的心理认知以及消费倾向等方面情况；再者通过平面图片设计及发放，有感染力地全面地吸引受众目光；另制作有剧情的微电影视频广告，可投放至微信微博平台以及各大门户视频网站，有声有色地长期循环宣传。本广告团队所在广东省珠海市，属经济特区，拥有众多高校，大学生人数达十万以上。而其中北京师范大学珠海分校女生人数比例大，购买力强。作为试点，将会在极具人气的艺术与传播学院歌手大赛决赛晚会现场，于大帘幕上影印艾樱面膜logo、现场派发宣传传单并在与观众微博互动中将艾樱蚕丝面膜作为奖品发放以配合促进本次广告合作的宣传。
公司，早在七十年代开始就为国际上一些大型医药及化妆品公司提供原料著称，是多伦多著名的原料生产供应企业。它伴随着国际品牌而遍布全球，先后在中国大陆成立其分支机构：上海美兰化妆品厂和杭州艾樱健康科技有限公司，进一步研发、生产、销售药品及化妆品，开拓新兴市场。艾樱公司曾先后发明30多项专利，填补了我国一些技术上的空白。1998年、1999年、2000年、2001年，先后荣获诚信企业、纳税先进企业等称号。在公司的不断发展中，anyenyway亚太护肤中心在加拿大多伦多正式成立。护肤中心专业研究适合亚洲与太平洋地区女性美容护肤产品科研实验，为我们的广告投放创造了非常有利的优势。
艾樱蚕丝面膜系列产品
面膜已成为护肤市场中越来越占据主动地位的品类，占护肤品市场的额之大足以证明面膜市场相对已经进入成熟阶段，然而它的市场竞争却还未进入白热化趋势，现有的中国面膜市场良莠不齐，品类杂乱，同时，也由于面膜不同于其他护肤品类，其属于一次性消费品，使用频率极高，但目前市场上的大部分面膜无论品质和价格都没有一个优秀的性价比，好品质的面膜，价位过高，使其不能成为一次性消费品，而低价位的面膜功效又差，从而没有导致一个良性的面膜市场竞争。“艾樱”凭借着自己独有的技术，以及“专做女性护肤”的理念在1984年逐渐进入中国市场，其每年在铲平研发上的投入超过500万美金，每年研发2000个以上的配方，是“十一五中国健康管理领先品牌”，不断获得中国市场的认可，深受广大消费者青睐，跃然成为国内护肤产品的领先品牌。
产品特点：其原料皆为绿色天然植物，提取物有大量药用及美容功效，100%不含香料，色素，铅汞等添加剂，拥有惊人的补水功能。同类比较：性价比高与其他同类产品，但是比较缺乏广告宣传，其品牌没有达到“耳熟能详”的效果。
其产品销售主要为商场销售以及网络销售，而市场上同类产品较多为代理直销模式以及专卖模式；“艾樱”产品销售途径较少，比较其它同类产品处于劣势地位。
此次的广告定位与投放从市场需求入手，在当今高速度快节奏发展时代，在年龄和工作压力的双重影响下，青中年女性消费群体皮肤和水分的营养逐渐消耗；在信息时代经济的推动下，消费群体为美容健康所支付的消费越来越多，消费意愿逐步增加，在这样的有力契机下，面膜成为了必不可少的护肤品。我们的产品即是从目标受众的需求出发，以保护皮肤、增加水分和营养、有效改善皮肤质感为宗旨，以此吸引消费受众的关注。
1，提升知名度，促进指名购买；2，强化商品特性，推动品牌建设；3，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动；4，吸引更多代理人士加入艾樱团队。
10月6日—10月13日：广告文案策划
10月13日—10月20日：投放市场调查问卷，收集信息
10月23日—10月30日：制定广告策略及创意
10月31日—11月9日：制作平面广告以及进行阶段性分析
11月10日：提交平面广告
11月11日—2015年1月1日：拍摄视频广告及后期制作
1月1日—1月20日：投放市场，分析广告效果，最后总结
1月2日：提交视频广告
20xx年11月至2015年2月
全国各地区（以广东省为主）
此次广告的投放主要锁定为18—30岁的青中年女性群体。受众职业定位在大学生、都市白领、电视娱乐群体、媒体记者、模特、自由创作者。
1.制作微信平台关于艾樱面膜的调查问卷，通过多方转发在进行资料收集的同时在一定程度上提升知名度；最后回收问卷并进行问卷分析，总结规划出广告方案总体方向。2.进行有感染力有吸引力的平面宣传设计，既可在网络平台推送使用，又可在晚会活动现场发放宣传。而后大型活动现场亦可印制成海报进行宣传。3.制作视频广告，投放至微博微信平台及各大门户视频网站，可永久有声有色地宣传使用。
告创意水平的问题。广告创意越好，消费者看过广告后就越是有可能记住广告的内容与宣传的品牌。我们此次的广告创意和平面海报设计，通过借鉴国内外相关产品的创意素材，采用极具视觉冲击的色彩搭配以及独特的画面构造方式，不仅充分表达了商家意愿，而且就广告作品本身而言也是辨识度高，充满吸引力的。
（3）喜爱程度
又称对广告的接受度，它告诉我们多少人喜欢看到的这支广告。即看过该广告的消费者表示喜欢这支广告的人群比例与喜欢水平。研究表明，喜欢程度越高，影响消费者购买产品的可能性就越高。我们通过前期调查问卷及广告投放过程的实时监控，通过结构化、数字化的数据论证，得出相关的可考证的客观数据，即在80%有购买能力的受众中，有66.05%表达了对广告的喜爱。（4）影响购买意愿程度又称购买意向。它告诉我们会有多少人看到广告以后会去购买宣传的产品。即广告能够吸引所有消费者中多少人尝试所宣传的产品。在广告投放的同时，我们也通过各种活动向填写问卷的受众或通过随机抽奖的方式免费发放产品，从体验后的反馈和消费受众在体验过程中的意见来看，我们的产品具有非常强大的市场基础和竞争力。
面膜商业策划书篇八
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前言
××广场商业步行街，是南大街南段的首席商业街区。一、二期工程全部竣工后，商业建筑面积将达2万平方米，拥有大小店面房120个，成為集购物、休闲、办公為一体的综合商业街区。目前，一期商街刚刚开市，店铺出租率偏低，商街的商业氛围偏冷，商户入驻经营热情不高。据调查，一期商街的65家店铺中，目前出租率仅為52.3％，有近一半的店铺闲置待租；已入驻的商户中有7家正在寻求转租、退租或改行。这种状况，不仅对一期店铺的继续招租、出租產生了不利影响，而且对二期店铺的预售、销售带来了潜在威胁。因此，我们必须采取有效手段，炒热××一期的商街气氛，大力提升其商业价值，增强业主和商户的投资信心，并以此拉动××二期的店铺出售。鉴于营造一期商街气氛、迅速催生人气的任务迫在眉睫，本案将主要对××一期商街如何突破商业现状和形成旺盛人气进行策划。一、背景分析××一期商街位于濠河之畔，处于城市商业中心，与繁华的南大街北段仅一步之遥。这样具有“鉆石级”市口的商业街，当前缘何一时难“热”?在我们拿出策划方案之前，首先必须对此进行研究分析，以便找準“病灶”对癥下药。据考察和分析，××一期商业步行街主要存在“先天”与“后天”两方面原因。(一)、商街设计“先天不足”1、大广场难搞大活动。步行街北广场扼××街、××路交匯处，西邻五大酒店，原本属于最能吸引公眾“眼球”、最宜举办大型活动的商业舞臺，能给商街源源不断注入人气。由于当初仅从景观角度设计广场的“旱式喷泉”、“简易花坛”，而没有考虑广场的商业价值，如今的广场狠难发挥聚集人流、吸纳大型活动的功能。广场热不起来，商街自然冷落。2、“假山”成了“绊脚石”。步行街南入口处的“假山景观”，既无观赏价值，又横亙在道路中央，事实上成了阻碍游人进入内街的“绊脚石”。此外，南入口的臺阶亦与商街道路平坦要求不相符，也没有考虑人性化的地面设计如残疾人、盲人通道等。3、内外街连接通道商用功能缺失。××街通往内街的三个通道，从商业功能设计上看实属败笔。按照商业街区的布局要求，街区内主干道、副通道两侧均应為店面房，以便使街区形成鳞次櫛比的商店群。这不仅能有效吸引顾客逛街购物，易于催生和聚集客流，而且能把土地资源利用率发挥到极致，如同上海豫园商街那样条条路上有店铺，每寸地皮生银子。遗憾的是，××一期外街通向内街的三个通道，两条是没有任何店铺的“幽巷”，顾客在街口看不到商业气氛，甚至不知道里面还有内街；一期与二期之间的通道，同样因一期建筑南侧没有设计店面房，走在南大街的顾客看不出街口的商业氛围而止步于此。4、××街一侧临街绿化带的设计过长，阻挡店门，不少顾客入店购物因此要绕一大圈，于是放弃了购买动机，导致临街店铺生意清淡。(二)、商街策划“后天失调”1、××广场商业街处于核心商圈，在市场竞争特别强调个性化的今天，商街必须有自己的“灵魂”，即战略定位和商业主题。××广场商业街最早定位是“××街”(狠好)，后来又定位于“×××”（狠好，只是推广狠费力)，如今準备冠以“××广场步行街”(老土，没有鲜明个性、目标顾客也不清晰)。由于没有精确、精準的市场定位，关于商业上“我是谁”、“我為谁服务”的问题没有首先解决好，其它问题也就难以解决了。2、××广场是一处狠好的“市民广场”，但要吸引广大市民聚集到这里，还需要有浓郁的.“广场文化”，例如象×××路、×××广场、×××步行街那样的广场雕塑。此外，还需要有体现人文关怀的指引牌、休闲椅、售报亭、公用电话亭、垃圾筒、商品广告牌、露天茶座等。目前，由于上述设施没有配套，××广场的“磁场效应”不佳，所以商街难“热”。3、打造商街，服务“缺位”。开发商开发一片商铺销售出去，再由物业管理公司去打理，这是开发商业房產的“老皇歷”。事实上，经营××广场商业街，“物业管理”代替不了“商业管理”，商业街由“冷”到“热”需要专业策划管理机构来“操盘”运作，此所谓“泛商业地產运作”。××广场起步阶段缺少商业策划管理机构的全程介入，商铺的出租与经营全由业主与商户“婚姻自主”，双方又都缺乏成熟的理性，商街本身也没有搞啟动和培育市场的形象“炒作”，这就无法形成火爆的商业氛围。此外，我们对业主购买店铺后的关注程度不够，没有从尽快啟动商街运营和提升商业价值的角度予以指导和服务，例如，商街北口的66号(圆形)、68号(尖顶)两家首席店面房一直空关，这对内街商户的经营及整个商街的气氛便构成较大影响。
面膜商业策划书篇九
现在市场竞争越来越厉害了，我前几年开的影楼面临着巨大的竞争压力，为了应对这些压力，我也想出了很多的办法，其中网络营销是一种很不错的选择。网络营销也就是在网站上做广告，这就需要我对各种网站的了解了，我只有联系谷歌，让他们给我投放广告，这是一种省时省力而且有效的策略，是一种被证明很好的广告投放方式。
我们主要是采用网络为主要渠道进行客户的开发，以实体店作为辅助开展网络营销。所以我们的目标客户就分为两种，一种是网民，具有上网习惯，习惯通过网络来获得信息进行网上购物，具备这一特征的结婚人群是我们的主要目标客户，一种是直接通过门店上门的客户，通过网络来进行维护和开发。通过他们进行网上平台的推广活动，通过口碑的形式实现网上的预约和订单。这也符合网络营销口碑营销的特点，更具有针对性。
主要目标客户的特征：
地域：主要是以xx及周边县市为主，辐射整个xx省。
学历：大专和本科
性别：男性和女性区分开。
办公位置：写字楼。
消费类型：感性消费为主，混合时尚消费。
商业模式: btoc的商业模式、网络品牌的推广、潜在客户的开发；网站和实体店面相结合。
婚纱摄影服务、服装租赁、婚纱销售、相关产品销售,服装定做。
精确设定网站目标：明确网站想让浏览者在网站上面做什么。由于影楼产品大概有婚纱摄影服务、婚纱租赁、婚纱出售。我们设定的目标有实现网上在线租赁、在线销售婚纱、在线拍照预约、客户在线注册、客户在线的咨询、在线下载优惠券、客户在线评论、网上试穿婚纱、客户直接来门店咨询、客户电话咨询。
新产品开发策略：针对网络目标客户的特点，在现有产品基础之上进行新的服务的开发。主要主要针对竞争对手的优劣势分析，有针对性的进行短期产品开发。
1、 根据不同时间和节日进行促销价格的制定，限定人数的价格优惠活动。通过不同价格的制定，吸引不用客户的关注，增加网站流量，通过网站增加客户到门面店的机会。给予客户不同多样的选择。
2、 借助门面店价格对到店咨询的客户没有直接成交的客户，只要客户在特定时间内在网上进行预约的客户给予打折的优惠。目的是通过网站平台提高客户的转化率。
3、 对客户进行会员制营销，在网上进行注册成为会员享受折扣价格，以达到客户资料的收集。积累大量的客户资料，方便进行客户的定期开发。对会员进行级别的分类。不同的会员给予不同的价格和增值服务。
4、 根据网上预约方式的不同进行价格的制定，直接在网上进行预订的客户制定相关价格优惠，通过网上客户咨询后到门店的进行价格制定。对通过网站获得信息直接到门店的客户进行不同的价格制定。
多样的渠道建设策略：主要通过网站为主要的平台结合实体店面和我们的客户三方三方共建多样渠道。
1、体验式营销: 通过建立更强的体验式网站功能，来体现公司产异化的产品和独特的服务，在网上设计一个客户试婚纱的功能，让客户既可以选择试穿婚纱效果。又可以得到一种独特的网上体验，体现公司的独特的网上服务方式，建立独特的网站功能模式。
2、 网站本身：增强网站本身的营销功能和客户体验功能，让客户获得更多的管全面的信息。更完善更新颖的体验。增加客户驻足网站的时间和反诉浏览的次数。通过网站增加客户的信赖感，达到客户进行口碑宣传的作用。
3、 结合实体店达到对网站平台的宣传，让实体店的员工对进店的客户进行网站宣传，使客户进行网站访问，借助现有的平面媒体，如标志，名片、宣传册等一些列的工具进行网站平台的宣传，进行线下的网站推广。
4、 通过客户即一种合作伙伴营销策略：建立客户转介绍的一种模式，给予客户一定的佣金。让客户成为我们合作伙伴，成为我们的销售人员，通过建立这个模式达到客户转介绍的目的。借助网络平台实现对客户的管理。
促销策略：借助互联的多媒体手段实现对客户的增值促销，给客户提供电子相册制作服务，结合其他产品进行组合。
开展网络营销的根本和基础是如何提升网站的流量，如何让我们的网站呗跟多的潜在客户所知晓访问。这是我们开展网络营销的第一步。也就是网站的推广。当然网站的推广网络营销中相当重要的份量。
搜索引擎推广：主要以付费的网络推广和seo进行网络推广。在进行搜索引擎推广的过程中，侧重点主要放在关键词的选择上面，更精准的进行关键词选择。主要以目标客户为主，不盲目追求网站流量。主要工作放在数据调研上，通过数据收据进行关键词的投放和优化。
网下推广：借助线下的平面媒体：名片、标志、彩页等一些列的`传统媒体进行网站的推广。
面膜商业策划书篇十
进入21世纪的中国，经济快速发展，居民消费水平逐步提高，消费心理和消费习惯逐渐改变，人们消费逐渐由单纯物质消费，转向以服务消费为主的时期。
旅游业作为“无烟工业”，随着中国人均生活水平的提高，旅游收入和旅游人数都保持了25%的年增长率。发达国家的经验表明，在人均gdp1000美元，即达到小康水平，旅游的大众化，普通化即开始迅猛发展。根据最新的统计数据显示，中国人均gdp已经超过1000美元，即旅游热潮即将兴起。
国家旅游局在中国旅游业发展的“十五”规划中，到xx年，国内旅游人数将达到11亿人次，旅游收入500亿元。旅游业总体产出为7500亿元，相当于全国gdp的5.8%。
而在同时，国内旅游业发展并不成熟，形式单一，主要是游山玩水，旅游市场没有针对性，缺乏特色服务和创新服务，让许多本来有出游打算的消费者因为对旅行社的服务不满意而不出游，浪费了旅游资源和消费资源，同时消费者无法得到满足。
现代社会的日趋发展和进步，对人的素质的要求也日益提高，当前和会就业压力很大，大学生就业问题日益突出，而怎样提高大学生素质，拓展大学生思维，解决大学生就业问题，目前已经成为社会关注的一个热点和焦点问题。
大学是人一生中十分重要的转折点，这个时期的成长如何，直接影响进入社会，甚至整个人生的发展历程。当前社会对大学生要求压力日益增大，大学生如何应对挑战，提高素质，这成为目前在校的1700万大学生迫在眉睫的事情。
另一方面，作为站在时代潮头的大学生，消费观念开放，思维先进，对于参与社会，享受自然和生活的热情也日趋高涨，大学生在这方面的消费需求也日益增强。
“读万卷书，行万里路”，古人游学给我们留下了深刻的印象，大学生现在也应该行万里路，在实践中锻炼自己，享受生活，感悟人生。为此，我们公司正对这一情况，推出特色旅行服务。我们并不是传统的观光旅游，而是旅行。是在旅游享受生活和自然的同时，通过发挥自己的能力，低费用获得自身素质，思维，感悟的提升。给大学生的前途发展打下基础，为人生留下美好的回忆。
我们公司将通过一系列的服务和活动，并于教育部门联合，为大学生提供旅行服务，为大学生的生活提供一个更加丰富的平台，让大学生能在以后的生活中终身受益。
公司的业务主要针对各大高校有消费能力的大学生而开展的。并根据大学生的实际消费能力进设计和客源开发。本着“特色服务，以人为本”、“创造终身价值” 的理念，汇集管理、财务、营销等各方面的人才，充分发挥潜力，提供最优秀的服务，获取收益。公司的短期目标是在一个地区开展服务，并成为领导企业。长期目标是开发全国市场，构筑全国服务网络，成为大学生旅行服务的首选服务。成为倡导大学生生活文化，促进大学生自身发展和交流的大型平台。
面膜商业策划书篇十一
暑期是一个具有吸引力的全天候放假日，是个大学生的放松日，并且还有几个重大节日如：六一儿童节、端午节、情人节、中秋节等。为了更好地促进销售，提高肯德基的营业额和提高客单价，并且产生较有影响力的社会经济效应，进一步提升肯德基的企业形象、信誉度和知名度，为此在各个节日策划相关主题活动进行品牌宣传及塑造。
庆暑期，享方便，“够”实惠，赢精彩，中大奖。
暑期肯德基，优惠套餐，中大奖；单人套餐，儿童餐，家庭套餐，情侣餐，要想多低就多低，好运挡不住！
5月25日———5月31日，户外宣传广告喷绘介绍促销活动，车身条幅，大门条幅，店内pop，广播宣传，网络宣传，校园宣传等。
大门口条幅，夏季吊旗，落地窗张贴特价宣传海报
1）迎暑期，低价降到底，推出一期特价海报5月30日至6月1日，儿童营养套餐半价销售，在6月1日当天来购买儿童套餐的小朋友不仅享有半价，还另外赠送喜羊羊、灰太狼或美羊羊挂件一个，先到先得，送完为止。
2）6月1日当天凡是参加儿童才艺秀表演的小朋友，均可获得小型玩具车一辆（一字不差的唱对一首儿歌或诗歌朗诵）。
3）在6月1日出生的小朋友（8岁以下）可以免费享用儿童套餐，其家庭成员在当天和小朋友一起的，可以进行套餐抽奖，凡是抽到哪一个套餐，享八折优惠。
4）6月22日—6月24日三天，庆端午节，举行有关端午节的有奖竞猜活动，凡是答对者享有套餐半价，仅本人享有。
5）8月23日，“牵手一生，魅力呈现”，情人节，推出情侣套餐，为其推出爱的主场秀，呈现出爱的味道，在当天进入肯德基的情侣们，共同献唱对唱歌曲，均可获得情侣挂饰，套餐均八折优惠。一次性购物满70元以上，凭电脑小票送礼品一份。每对限送一份，礼品数量有限送完即止。
7）在七夕节这一天，情侣为同一天生日的均可免费享用特价套餐（凭身份证）
8）9月22日—9月23日喜迎中秋佳节，推出团圆之月，在中秋佳节当天，凡是全家进店消费，全家桶八折优惠，另赠送圆月的贺卡，写上祝贺词，对家庭举行抽奖活动，得奖者获得月饼一盒。
9）除了各大节假日外，还推出平日套餐（除周末外，在每天的11：00—14：00点推出）（价格视情况而定）
a餐：香辣/劲脆鸡腿堡+薯条（中）+百事可乐（中）
c餐：新奥尔良烤鸡腿堡+薯条（中）+百事可乐（中）
d餐：新奥尔良烤鸡腿堡+新奥尔良烤翅（2块）+百事可乐（中）
c餐d餐中主食可换川辣嫩牛五方
e餐：培根蘑菇鸡肉饭+玉米沙拉/香甜玉米棒+芙蓉鲜蔬汤/百事可乐（中）
e餐中主食+2元可换黑椒嫩牛饭
不售卖足料饭的肯德基餐厅不参加e套餐活动。本优惠不能与其他优惠共享。不适用于肯德基宅急送。促销详情请见店内海报说明。不参加活动的餐厅会在餐厅内公示。产品及包装以实物为准。产品均加强检测，请放心食用。产品以餐厅实际供应为准。
10）活动自20xx年05月30日—09月29日开始（仅限周末），仅限9：30—23：00售卖。玩具款式随机，以餐厅当日售卖为准。先到先得，售完为止。（价格视情况而定）
a1餐：香辣鸡腿堡1个+美帽虾4个+九珍（中）1杯+小奇猫挂饰1款
a2餐：劲脆鸡腿堡1个+美帽虾4个+九珍（中）1杯+小奇猫挂饰1款
b餐：新奥尔良烤鸡腿堡1个+美帽虾4个+九珍（中）1杯+小奇猫挂饰1款
c1餐：香辣鸡腿堡1个+新奥尔良烤翅2块+九珍（中）1杯+小奇猫挂饰1款
c2餐：劲脆鸡腿堡1个+新奥尔良烤翅2块+九珍（中）1杯+小奇猫挂饰1款
11）在一定范围内进行外送服务，电话订餐，网上订餐等
面膜商业策划书篇十二
随着时下广大消费者的生活水平不断提高，在满足基本生理需求，安全需求之后，进而对爱与归属需求和尊重需求产生追求满足感的意愿。由此，美即面膜为满足广大女性消费者的需求应运而生。并不断推出新品，以满足消费者日益提升的需求。
近期，应消费者的需求，美即面膜又一次面向广大东方女性消费者推出新款单品面膜。为了让产品迅速打入市场，取得消费者的认可。我们为此举办了此次以“打造完美女性”为主题的营销宣传活动。以实惠促销方式为载体进行新品展露，旨在引发目标消费群体的注意，并以独特的表演形式和优质的现场服务为顾客留下良好的品牌印象。
以促销活动为商品展露载体，对商品进行全方位立体的解析，使消费者从认识新品过度到了解程度。以表演形式做到吸引注意，提升新品牌在受众群体中的知名度，以优惠方式做到切实以消费者为主体的营销。最终达到提升销售量，利益最大化的营销目的。
打造完美女性。
1、在市区核心商圈地带，如新街口、湖南路、山西路等地段。
2、活动为期五天，以周三小周末下午为开端，一直延续到周日。活动高潮预计将出现在周五下午至周六下午。
1、周三下午以及周四主要以播放新品的广告片，散发宣传画册和宣传单为主，意在使消费者认识或进一步了解新产品，为之后几天的活动蓄势，积攒人气。
2、周五之周日上午定为活动主要宣传期。从上午10:30开始，以美即面膜的广告音乐为活动背景音乐，由主持人做开场介绍，并在活动期间活跃现场气氛。在介绍完毕后，有舞蹈演员面带电影《夜宴》中的面具表演舞蹈，以卡通人物敷面膜美容为主要情节表演搞笑短剧。引发消费者的学习认知新品的兴趣，从而激发消费热情。
此外，在一系列表演进行的同时，同期开展实惠促销。凡当天消费满300元的顾客即可得到vip贵宾卡(持此卡在活动期间可享受8折优惠，活动之后可享受8.8折优惠)。
3、将周日下午作为活动收官阶段。主打最后折扣季，以折扣促销吸引顾客消费。
1、通过该活动提高新品在目标消费群体中的知名度，建立良好的品牌印象，进一步培养消费者对美即面膜的品牌消费忠诚度。
2、增加新产品的市场竞争力，初步稳定其市场地位。
面膜商业策划书篇十三
俗话说，“民以食为天”，为了满足居民、学生等类型的顾客的.饮食需要，特在昌盛路开此快餐店。我店本着“宾客至上，服务至上”的基本要求，将为顾客提供最优质的服务。
1、本店发属于餐饮服务行业，名称为都市快餐店，是个人独资企业。主要提供中式早餐，如油条、小笼包等各式中式点心和小菜，午餐和晚餐多以炒菜、无烟烧烤为主。
2、都市快餐店位于商业步行街，开创期是一家中档快餐店，未来将逐渐发展成为像肯德基、麦当劳那样的中式快餐连锁店。
3、都市快餐店的所有者是xxx，餐厅经理xxx，厨师xxx，三人均有6年的餐饮工作经验，以我们的智慧、才智和对事业的一颗执着的心，一定会在本行业内独领风骚。
4、本店需创业资金xxxx万元，其中xxx万元已筹集到位，剩下xxx万元向银行贷款。
1、由于地理位子处于商业街，客源相对丰富，但竞争对手也不少，特别是本店刚开业，想要打开市场，必需要在服务质量和产品质量上下工夫，并且要进一步扩大经营范围以满足消费者的不同需求。短期目标是在商业步行街站稳脚跟，1年收回成本。
2、本店将在3年内增设3家分店，渐渐发展成为一家经济实力雄厚并有一定市场占有率的快餐连锁集团，在岛城众多快餐品牌中闯出一片天地，并成餐饮市场的知名品牌。
1、客源：都市快餐店的目的顾客有：到商业步行街购物娱乐的一般消费者，约占50;邻近学校的学生、商店工作人员、小区居民，约占50。
2、客源数量充裕，消费水平中低档。
3、竞争对手
都市快餐店邻近共有4家主要竞争对手，其中规模较大的1家，其他3家为小型快餐店。这4家酒店经营期均在2年以上。xx快餐店中西兼营，价格较贵，客源泉稀疏。另外3家小型快餐店卫生情况较差，服务质量较差，就餐环境拥挤脏乱。本店抓住了这4家快餐店现有的弊端，推出“物美价廉”等营销策略，力争在激烈的市场竞争中占有一席之地。
1、快餐店主如果面向大众，因此菜价不太高，属中低价位。
2、大力开展便民小吃，早餐要品种繁多，价格便宜，因地制宜的推出中式早餐套餐。
3、午晚餐提供经济型、营养丰富的菜肴，并提供一个优雅的就餐环境。4、随时准备开发新产品，以适应变化的市场需求，如本年度设立目的是“送餐到家”服务。
5、经营时间：早~晚!
6、对于以上计划，我们将分工合作，各尽其职。我们将会在卫生、服务、价格、营养等方面下协夫，争取获得更多的客源。
1、本店开业前期，初步计划招收多少名全日制雇员(包括多少名厨师)，多少名临时雇员(含厨师)具体内容如下：
应聘者特《招用职工登记表》并附入个人资料来本店面试。
2)经面试，笔试，体检合格者，与其签订劳动合同(含试用期)。
2、为了提高服务人员整体素质，被招聘上岗的人员都需要接收2个月的培训，具体内容如下：
1)制定培训计划，确定培训目的，制订评估方法。
2)实施培训计划，贯彻学习《劳动纪律》和各种规章制度。
3)考核上岗，对于不和格者给以停职学习，扣除20工资，直至合格为止。若3次考试及不和格者，扣除当月全部工资和福利。
1、开业前进行一系列宣传企业工作，向消费者介绍本店“物美价廉”的销售策略，还会发放问卷调查表，根据消费者的需求，完善本店的产品和服务内容。
2、推出会员制，季卡、月卡，从而吸引更多的顾客。
3、每月累计消费xxxx元者可参加每月末大抽奖，中奖者(1名)可获得价值xxx元的礼券。
4、每月累计消费xxx元者，赠送价值xx元的礼券，xxx元赠送xx元礼券，以此类推。
七、财务计划
1)本店固定资产(xxxx)万元 桌椅 (xxxx)套
营业面积(xxxx)平方米
冷冻柜 (xxxxx)台
灶件 若干
2)每日流动资金为多少万元
(主要用于突发事件以及临时进货)
3)对于帐目，要做到日有日帐，月有月帐，季有季帐，年有年终总帐，这样企业的盈亏在帐面上一目了然，就避免了经营管理工作的盲目性。
注：因刚开业，所以在各种开销上要精打细算，但要保证饭菜的质量，尽量把价格放低。
面膜商业策划书篇十四
早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。
早在过去的十几年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。雀巢大中华区的总部设在北京，经营二十一家工厂，其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区，还有一家在香港特别行政区。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究，并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。2005年，雀巢在大中华地区的销售额达一百一十二亿元人民币，缴纳各项税款约十一亿元人民币。
目前的市场占有率。
市场未来潜力。
各竞争品牌状况。
2.消费分析。
决策者、影响决策者、购买者、使用者。
消费者的购买时间、地点、动机。
消费者购买产品的信息来源。
消费者品牌转换情况。
消费者指名购买率。
消费者品牌忠实度。
消费者使用产品状况。
3.产品分析。
产品的生命周期。
产品的品质和功能。
价格、、包装。
产品销售的淡季和旺季。
产品的替代性。
4.企业分析。
企业的历史和经营项目。
在行业中的地位。
给公众的印象。
特性与竞争优缺点。
5.推广分析。
与竞争品牌的公关比较。
服务的比较。
销售促进的比较。
人员销售的比较。
产品的比较。
6.问题点与机会点。
7.市场策略。
目标市场。
市场定位。
8.产品策略。
产品的独特销售主张。
新产品开发。
a.目标。
设定目标的层次（知名度、偏好度、购买率）设定欲达成的目标值。
b.设定诉求对象。
诉求对象的特征。
c.广告时间与地区。
广告活动的时间。
广告时间的广告播放频率。
广告活动的地区。
广告活动的地区的广告播放质量。
d.预算。
总预算值。
广告活动期间的预算分配。
10.广告表现。
广告要诉求的产品特征。
广告传输的方式。
被选广告媒体的特征。
11.媒体策略。
设定媒体传播的目标（到达率等）媒体组合媒体版面、时段。
广告发布次数。
12.附件。
报纸广告设计完稿杂志广告设计完稿。
电视广告样片（故事版）。
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