最新产品文案句子(通用12篇)

范文为教学中作为模范的文章，也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考，也可以作为演讲材料编写前的参考。写范文的时候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？以下是我为大家搜集的优质范文，仅供参考，一起来看看吧

产品文案句子篇一

2、购出重重温暖

3、平安是福，果色添香

4、爱与诚信的感恩

5、特别的礼给特别的你

6、庆圣诞迎新年亲情回馈

7、恒爱耀圣诞，真情暖人心

8、圣诞生金蛋，赚足人气

9、折上折礼尚礼点石天天伴随你

10、圣诞狂欢夜，越夜越精彩

11、启福迎祥，带福回家

12、购物送手套，连环大惊喜

13、非常，惊喜等着你

14、圣诞圣诞，剩下的蛋

15、狙击通胀越夜越疯狂

产品文案句子篇二

精细化营销时代的到来使得企业很难用一个产品或者一种营销方式赢得所有的市场，因此以区域市场为主题的板块化市场营销就成为主流，而对区域市场“量身定制”的产品策略将为突破区域市场力拔头筹。

为什么要实行区域化的产品策略？

产品是营销活动的载体和基础，如果产品策略失误，那么一切努力将是事倍功半甚至成为徒劳。因此区域化的市场营销必然需要区域化的产品策略为其铺平道路。区域化的产品策略将是区域市场的基本策略其优势在于：

一、更好的满足区域市场特征与需要。中国幅源广阔，各区域之间文化、地域、气候、生活习惯等差异都十分明显，区域化的产品策略将比全国性产品策略更能贴近区域市场的消费者。

二、对竞争对手造成打击。如果由于实力悬殊无法与竞争在全国范围抗衡，那么在区域市场针对竞争对手的薄弱环节制定相应的产品策略就能有效的打击竞争对手，在其固若金汤的市场中间撕开一个口子。

三、提高区域市场的营销效率。只把精力集中在区域市场有发展前途的产品上，放弃那些费力又咬不动的“硬骨头”，营销阻力减小，营销效率自然提升。

四、节约区域市场的营销成本。无论是畅销产品还是滞销产品都有营销成本，而往往为滞销产品付出的营销成本比畅销产品的还要多，在区域市场通过有效的产品组合，去掉花钱多赚钱少的产品就能节约营销成本，提高市场的利润收益率。

区域化的产品策略是市场竞争的必由之路。市场竞争必然导致市场和产品的进一步细分，当市场和产品都不断细分后，作为产品策略也必然会由统一策略细分为以区域为基础的细分策略。

如何找到区域市场的产品策略？

一、有效的划分产品市场区域

1、有效的区域产品策略必须以有效的区域市场划分为基础。

一般厂家对区域市场都有所划分，然而基于不同的基点产生了不同的区域划分方式。例如以行政区域为划分基础。分为华东、华中、华南、西南等；以自身市场结构或公司构架为基础的划分方式，将邻近地区划归到设有分公司的区域管辖等……但是可能出现的情况是将两种差异化较大的地区划在同一市场区域。

2、区域市场下划分适应制定产品策略的更小区域。

区域市场已经存在并且属于非有效的市场划分时，可以按照以上的原则将该区域划分为更小区域分开实行有效的产品策略。例如x区域市场明显包含两种消费力水平的区域，那么可以先将根据基本特征把区域市场划分为y、z两个分区，再找到适合y、z分区相应的产品策略分别实施。

二、对区域市场的充分调研和分析。

1、区域市场分析

准确的区域市场产品策略必须基于全面的市场了解。（诸如：消费能力、消费习惯等项目还必须限定在产品的消费人群这个范围内才能得到确切的资料，这里暂不对产品的消费人群展开深入的讨论。）

a、区域市场文化背景

b、区域市场消费能力

c、区域市场消费习惯

d、区域市场特殊要求

e、区域市场的主要产品种类

f、区域市场的渠道特点

2、区域市场内竞争产品分析

区域市场的竞争产品是以区域市场为范围，可以发现在各个域市场你的竞争对手不尽相同，全国市场范围内的竞争对手未必一定是区域市场的主要竞争对手，有时是区域的强势品牌，因此不能再按照以前的所谓“竞争”产品分析的老套路，总盯着全国范围内的竞争对手不放，而是细化到区域竞争对手，针对区域竞争对手研究。

a、竞争产品主要优势

b、竞争产品的价格及成本

c、竞争产品的品牌地位及宣传力度

d、竞争产品对区域市场特点的密合度（是否很好的满足了区域市场的特殊需要）

e、竞争产品与区域文化及生活习惯关系

f、竞争产品与经销商与之间的关系

3、将区域市场特征与竞争产品状况作列表分析。

将区域市场特征与竞争产品进行对比分析就可以清楚的看到哪些是有市场前景而又是对手薄弱的地方或者是更符合市场需要有改进空间的项目。

产品文案句子篇三

大地之心，可容万物。

梅江南部，生态净土。

永泰红磡厚积雄发。

恢弘巨制，领世郡。

高尔夫气质大盘，

绵延5000亩显赫版图，

国际高度的.耀世锋芒，

财富与土地传奇交汇，

即将震撼亮相。

为天津带来世界鼎级大师的名筑杰作，

从此融入国际都会行列。

贵宾专线：80012386

产品文案句子篇四

购方：____________________

卖方：____________________

签订地点：________________

签订时间：________________

买卖双方自愿按照下列条款签订本供销合同并共同遵守：

序号

名称

型号

规格

单位

数量

单价

金额

1

2

3

4

5

（1）价格构成

1．本合同合计总价：人民币（大写）_________元整；

2．设备安装调试后，买方付清全部货款；

3．如买方不能在合同规定的时间内付清全部货，超过期限，则需每天按合同总金额5％的违约金赔偿给卖方。

（2）质量、技术

1．设备必须与所签定的型号相符。

2．符合制造厂家的出厂标准。

（3）供货方式

卖方负责运输费用，并按买方约定时间送到指定位置。

（4）检验和交接

设备抵达和拆包时，买卖双方须派代表在现场清点检验，签署并记录在案。

（5）安装和培训

1．卖方提供要求，买方负责装修水，电及其他所需环境要求。

2．卖方负责在国内的设备安装、调试及操作人员的培训。

（6）售后服务：以上设备免费保修一年，终身维护。（备注：买方需使用卖方指定的耗材，否则，由此产生的机器故障不在保修范围内。）

（7）解决合同纠纷的方式

合同签订后，未经双方同意不得撤消合同，如有未尽事宜双方可协商解决，双方协商或调节不成时，由_________仲裁委员会仲裁。

（8）本合同一式两份，双方各执一份，自双方签字后生效。

买方（盖章）：_________卖方（盖章）：_________

代表人（签字）：_______代表人（签字）：_______

产品文案句子篇五

去逛街的时候，经常能看到房产中介在用精彩的

广告词

1. 富丽 奥林园——健康生活领跑者

2. 非常男女——我和我私奔

3. 汉飞 青年城——时尚空间，简约生活

4. 威嘉 白金领域——因值得，而选择;我们，还为未来提供居住

5. 统建 大江园——筑我所想，住我所爱;生活在此，理想在此

6. 中一花园——建筑无言，品格自现

7. 中奇香港花园——地段，永远是赢家

8. 东鑫 鑫海花城——我有我的生活主张;我有我的生活高度;生活主流，上层之家

9. 汉口 春天——下一站，开往汉口春天

10. f天下——别墅看f天下;贵族领地;山水别墅，唯我独尊;

11. 怡景花园——投资职业首选，怡景花园

12. 金色华府——市府街，才智名门，释放生命的金色魅力;家，孕育生命之富饶

13. 德大 锦绣人家——城市黄金分割点

14. 滨江苑——璀璨江景得意居

15. 琴台颖园——景观多人一点，生活迈高一线

16. 水榭香堤——潺潺岁月，恋恋生活

17. 南国 风华天城——思想者的风暴;比住花园更美好的家在哪里?

18. 澎湖高级公寓——尊崇生活，完美呈现

19. 丽岛花园——装饰城市的风景

1. 青青美庐——庭院 浓荫 街坊情

2. 青青美庐(商铺)—— 一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树

3. 徐东销品茂——全新生活 全新体验;消费和娱乐真正“一站式”

4. 泰和 中央公寓——黄金沌口 小户型楼王 百变全能 投资有理

5. 狮城名居——高知社区 高雅人群 高尚生活

6. 名都花园——鸟语 花香 纯水岸

7. 学雅芳邻——书香地，文化家

8. 南国明珠——都市人的心灵居所

9. 山水星辰——汉口城西第一水景名盘

10. 蓝色天际——都市精英 艺术社区

11. 东方夏威夷——世袭制 美式群岛生活圈

12. 南胡中央花园——中央花园的杜鹃开了

13. 江南家园——武汉光谷，精致生活蓝本

14. 大洋彼岸 假日群岛——唯我山路十八弯

15. 德盛大厦——我把天空搬回家

16. 惠园cbd——艺术惠园，见微知著

17. 翠堤春晓——独占太阳湖，只有天空可以在你之上;公园生活新体验

18. 天源城——都市新生带，品质新生活

19. 幸福人家——有一种舒适叫幸福;源于狮城新加坡的浪漫风情，享受超前居住空间

20. 时尚欧洲——家大天下大;住时尚欧洲，做城市主人

21. 东方华府——后小康经典生活家

2. 东方帝园——城市中心点，品质生活圈

4. 巴黎豪庭——生活大师 大众豪庭

5. 保利花园——和谐生活，自然舒适;香樟佑人，朱雀佑宅

6. 绿色家园——房在林中，人在树下

7. 银海华庭——让建筑延伸梦想

8. 花前树下——春来花前鸟语，福入树下人家

9. 剑桥春天——引领街区生活，静享都市繁华

10. 大唐新都——原创生活，非常空间

11. 东湖名居——东湖就在家门口

12. 奥林匹克花园——运动家，生活家，生活的最高荣誉

13. 半岛豪庭——少数人的府邸，所有人的梦想

14. 天上人间——天上人间，风景人家

15. 紫荆花园——香港路行政级榜样社区

16. 吉祥国际——如意生活，自在随我

17. 城南新居——听城南故事，看城南新居

18. 华城新都——尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的从容

19. 世纪家园——精算专家，精致生活

产品文案句子篇六

随着人们的生活水平的不断提高，人们也就越来越重视衣着品味和美观舒适度。伴随春天的渐渐走过，夏天就在不远处，为了伴随人们度过一个光鲜亮丽的盛夏，我公司特意设计了一批时尚靓丽的夏装，做工精细，面料高档，正适合人们的需要！我公司将进行“清凉一夏，美丽人生”一系列的宣传活动，旨在增加消费者对我公司产品的了解，提高公司的知名度和美誉度，从而占领一定的市场份额！

二、与竞争品牌的比较

(1)竞争对手分析

随着国内消费者消费观念的成熟和国

内市场的不断扩大，世界服装大牌也纷纷进

军中国，国内市场越来越成为世界的重要组

成部分。国外品牌纷纷进住国内的一线城

市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对高档市场的影响和对国内时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

(2)新产品市场特征

优势：本次服装设计系著名设计师设计，风格新颖，主题鲜明，

符合消费者对夏季服饰清凉时尚的需要，且用料高档，吸汗不沾身，

做工精细，价格合理，公司有较完善的营销体系，有一批固定的客

户群！故有较强的竞争力！

劣势：国内服装品牌众多，不乏高中低档的各式服装，大打价

格战，这是一个极大的挑战！且公司品牌还不够响亮，忠诚客户不

多，市场有待进一步开发！

三、目标战略

（1）总体目标

提高人们的审美观和时尚意识，扩大公司产品的知名度和

美誉度，从而带动产品销售量的增长！

（2）具体目标

第一，通过本次宣传活动，使凝梦服饰的知名度提高，并

且定位在中高档水平，赢得消费者钟爱！

新产品宣传活动策划书

第二，提高市场占有率，从5%到10%。

四、创意说明

(1)活动主题：凝梦夏季服装“清凉一夏，美丽人生”

(2)活动构成

服装搭配设计大赛

（3）宣传品

1，横幅

数量：4条

规格：10米*1.2米简黑体红底白字

位置：公司实体店门口

2，宣传册

内容：搭配衣服的方法，新款服装的介绍（有彩图），我公司的发展历史

规格：16k双面彩

数量：1000份

3，制作宣传片

五、媒介宣传策略

第一部分，在报纸上做广告，提供报名方式及规则和奖励。

参赛者要把自己设计搭配的我公司的服饰拍照邮递到我公司

指定地点，从候选者中挑50名进入现场的比赛。

第二部分，组织现场比赛时，搭建擂台，挂上条幅，请歌舞团助兴，也吸引观众！

六、活动计划

时间：5月14日——5月21日报名和筛选

5月22日利用星期天开展现场活动

地点：凝梦服饰旗舰店门口

负责部门：销售部和行政部，其他部门配合

活动安排：5月14日——5月21日报名和筛选

11：30——12：30歌舞表演并赠送优惠卷

12：30——14：00下半场作品展示评比

14：00——15：00歌舞表演并赠送优惠卷

新产品宣传活动策划书

15：00

人员安排：销售部三人发传单和宣传册，三人发优惠卷，行政部负责安排活动的进度和作品评比，设计部担当评委，董事长兼总经理负责颁奖。

七、经费预算

横幅：300元/条*4=1200元

宣传册：3元/份*1000=3000

人员劳务费：5000元

广告费：100000元

餐费茶水费：1000元

奖品：10000元

其他费用：2000元

总计：122200元

[]

产品文案句子篇七

个人基本简历

简历编号：

更新日期：

无照片

姓名：

国籍：

中国

目前所在地：

广州

民族：

汉族

户口所在地：

重庆

身材：

170cm?70kg

婚姻状况：

已婚

年龄：

47岁

培训认证：

诚信徽章：

求职意向及工作经历

人才类型：

普通求职?

应聘职位：

工作年限：

27

职称：

中级

求职类型：

全职

可到职日期：

随时

月薪要求：

3500--5000

希望工作地区：

广东省

个人工作经历：

公司名称：

公司性质：

私营企业所属行业：机械制造与设备

担任职务：

设计工程师

工作描述：

离职原因：

公司名称：

公司性质：

民营企业所属行业：机械制造与设备

担任职务：

质管部长、技术开发工程师

工作描述：

离职原因：

公司名称：

公司性质：

民营企业所属行业：机械制造与设备

担任职务：

设备部主管、机械工程师、质安员

工作描述：

离职原因：

公司名称：

公司性质：

私营企业所属行业：机械制造与设备

担任职务：

从机械工到机械工程师、厂长

工作描述：

离职原因：

教育背景

毕业院校：

重庆市职工大学

最高学历：

大专

毕业日期：

所学专业一：

机械

所学专业二：

受教育培训经历：

起始年月

终止年月

学校（机构）

专业

获得证书

证书编号

重庆市职工大学

机械

大专

语言能力

外语：

其他一般

国语水平：

优秀

粤语水平：

一般

工作能力及其他专长

本人能独立操作车、钳、铣、铇、锻、焊、修理等工种。能独立设计，动手能力、责任心强，具有生产管理组织、计划、沟通协调、生产过程控制的.综合管理经验和实施能力，善于产品技术开发，熟悉iso管理，能cad机械绘图。

（本人获得国家实用新型专利多项（包括1.轮胎胶粉机,2.一种由水力驱动提布轮的染布机3.常温卧式染布机等。注；待转让，希有公司实施，本属换代产品,可考察。）。

详细个人自传

职称：机械工程师

专业：机械专业

个人联系方式

通讯地址：

联系电话：

家庭电话：

手机：

qq号码：

电子邮件：

个人主页：

产品文案句子篇八

尊敬de各位来宾、友文的全体同事：大家xa好!

很高兴今天能和大家一道共享这个振奋人心的时刻!友文通过一年的努力在xx年取得了骄人的成绩，!感谢各位经销商、供应商及顾问公司、外协单位、广告公司等一切关心友文事业的各界同仁给予我们的支持与帮助，是;同时也感谢这一年来奋斗在友文各条战线的全体员工及管理者，是你们辛勤的汗水浇灌出友文今天的成功!

xx年是公司引进现代企业管理模式，实行改革并取得突飞猛进的一年。在过去的一年里，公司在品牌的树立、新组织架构体系的调整、各项规章制度的建立、人才团队的打造、新组织文化体系的形成等方面进行有力的探索，并取得了骄人的成绩，形成了展示在大家面前欣欣向荣的友文新形象。

展望xx年，友文将继续深化改革，并且将xx年确定为公司的基础管理年、成本管理年。面对这个竞争越来越激烈的市场，为了保持公司在整个槟榔行业中的领先地位，我们将努力规范企业管理流程、完善基础建设，营造良好的企业文化氛围。在新的一年里我们将在以张总为核心的企业高层领导下，使我们的友文更高、更强、更辉煌!

产品文案句子篇九

男a：哥们，我想买房，给个建议吧?!

男b：牛年要买房，就选一品特区，够“牛”!

男a：够“牛”，怎么说!

男a：哇，性价比够高，就选这，谢啦，bye!(音效：嘟嘟挂电话声)

男b：怎这么心急，还没说现在特区买房就送全屋精装修的新春大礼呢!

产品文案句子篇十

购方：____________________

卖方：____________________

签订地点：________________

签订时间：________________

买卖双方自愿按照下列条款签订本供销合同并共同遵守：

序号

名称

型号

规格

单位

数量

单价

金额

（1）价格构成

1．本合同合计总价：人民币（大写）_________元整；

2．设备安装调试后，买方付清全部货款；

（2）质量、技术

1．设备必须与所签定的型号相符，

2．符合制造厂家的出厂标准。

（3）供货方式

卖方负责运输费用，并按买方约定时间送到指定位置。

（4）检验和交接

设备抵达和拆包时，买卖双方须派代表在现场清点检验，签署并记录在案。

（5）安装和培训

1．卖方提供要求，买方负责装修水，电及其他所需环境要求。

2．卖方负责在国内的设备安装、调试及操作人员的培训。

（6）售后服务：以上设备免费保修一年，终身维护。（备注：买方需使用卖方指定的耗材，否则，由此产生的机器故障不在保修范围内。）

（7）解决合同纠纷的方式

合同签订后，未经双方同意不得撤消合同，如有未尽事宜双方可协商解决，双方协商或调节不成时，由_________仲裁委员会仲裁。

（8）本合同一式两份，双方各执一份，自双方签字后生效。

买方（盖章）：_________卖方（盖章）：_________

代表人（签字）：________代表人（签字）：________

签署日期：______________签署日期：______________

产品文案句子篇十一

1、科技让消防更安全――众源消防。

2、众源，严把消防安全第一关。

3、众里寻它千百度，源来它在灯（着/起）火处。

4、大“众”平安 “源”头防火。

5、引火烧身，生命重于一切，众源保您平安快乐。

6、众源消防灭火，安全给力非凡。

7、“众”在安全，从“源”防火。

8、众源消防在身边，灭火安全每一天。

9、灭火首当其冲，众源与众不同。

10、大众心安的源头――众源消防。

11、防未然，选众源――众源消防。

12、以科技为源，解民众消防之痛。

13、灭除火与险，防范于未“燃”。

14、选众源，更保险――众源消防。

15、确保万众安全，快速扑灭火源。

16、众里寻它千百度，源来最好。

17、人人防火选众源，户户平安靠众源。

18、有众源消防灭火器，给安全增加安全感。

19、飞龙，让全世界消防员放心的品牌。

20、有我们，家家防火，户户平安。

产品文案句子篇十二

文案最初的意思是指放书的桌子，后来又指在桌子上写字的人。现在指的是在公司或企业中从事写作工作的职位，用文字表达已制定的创造性策略。文案创作是一个表现过程、发展过程和深化过程，依次呈现为广告创意。它主要存在于广告公司、企业宣传和新闻策划中。以下是为大家整理的关于,欢迎品鉴！

随着人们的生活水平的不断提高，人们也就越来越重视衣着品味和美观舒适度。伴随春天的渐渐走过，夏天就在不远处，为了伴随人们度过一个光鲜亮丽的盛夏，我公司特意设计了一批时尚靓丽的夏装，做工精细，面料高档，正适合人们的需要！我公司将进行“清凉一夏，美丽人生”一系列的宣传活动，旨在增加消费者对我公司产品的了解，提高公司的知名度和美誉度，从而占领一定的市场份额！

(1)竞争对手分析

随着国内消费者消费观念的成熟和国

内市场的不断扩大，世界服装大牌也纷纷进

军中国，国内市场越来越成为世界的重要组

成部分。国外品牌纷纷进住国内的一线城

市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对高档市场的影响和对国内时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

(2)新产品市场特征

优势：本次服装设计系著名设计师设计，风格新颖，主题鲜明，

符合消费者对夏季服饰清凉时尚的需要，且用料高档，吸汗不沾身，

做工精细，价格合理，公司有较完善的营销体系，有一批固定的客

户群！故有较强的竞争力！

劣势：国内服装品牌众多，不乏高中低档的各式服装，大打价

格战，这是一个极大的挑战！且公司品牌还不够响亮，忠诚客户不

多，市场有待进一步开发！

（1）总体目标

提高人们的审美观和时尚意识，扩大公司产品的知名度和

美誉度，从而带动产品销售量的`增长！

（2）具体目标

第一，通过本次宣传活动，使凝梦服饰的知名度提高，并

且定位在中高档水平，赢得消费者钟爱！

第二，提高市场占有率，从5%到10%。

(1)活动主题：凝梦夏季服装“清凉一夏，美丽人生”

(2)活动构成

服装搭配设计大赛

（3）宣传品

1，横幅

数量：4条

规格：10米*1.2米简黑体红底白字

位置：公司实体店门口

2，宣传册

内容：搭配衣服的方法，新款服装的介绍（有彩图），我公司的发展历史

规格：16k双面彩

数量：1000份

3，制作宣传片

第一部分，在报纸上做广告，提供报名方式及规则和奖励。

参赛者要把自己设计搭配的我公司的服饰拍照邮递到我公司

指定地点，从候选者中挑50名进入现场的比赛。

第二部分，组织现场比赛时，搭建擂台，挂上条幅，请歌舞团助兴，也吸引观众！

时间：5月14日——5月21日报名和筛选

5月22日利用星期天开展现场活动

地点：凝梦服饰旗舰店门口

负责部门：销售部和行政部，其他部门配合

活动安排：5月14日——5月21日报名和筛选

11：30——12：30歌舞表演并赠送优惠卷

12：30——14：00下半场作品展示评比

14：00——15：00歌舞表演并赠送优惠卷

15：00

人员安排：销售部三人发传单和宣传册，三人发优惠卷，行政部负责安排活动的进度和作品评比，设计部担当评委，董事长兼总经理负责颁奖。

横幅：300元/条*4=1200元

宣传册：3元/份*1000=3000

人员劳务费：5000元

广告费：100000元

餐费茶水费：1000元

奖品：10000元

其他费用：2000元

总计：122200元

尊敬的各位领导、各位客户、各位朋友：

大家好!

首先，非常感谢大家在繁忙之际专程前来参加广州松兴的此次产品发布会!请允许我代表公司全体员工向各位朋友表示最真诚的感谢和崇高的敬意!

今天的新产品发布会是广州松兴电器有限公司自成立以来举办的首届产品发布会，产品发布会发言稿。正如大家已经听到和看到的，今天我们所推出的中频电阻焊机新产品，是建立在我们与博世力士乐公司建立战略合作伙伴关系基础之上、通过双方的努力共同完成的产品结晶。虽然我们的新产品可能还不够完善，但希望通过此次的展示，能给自身增加压力、添加动力;希望通过此次的展示，能够传递我们公司未来发展的信息，更多的了解市场反馈信息以及客户的需求信息。

作为中国焊接行业的民营企业，我们率先在行业合作方面与国际知名的博世力士乐公司开展战略合作。我们的目的，是希望根据市场导向，以博世力士乐雄厚的技术优势为基础，结合松兴电器的技术应用能力和设备制造能力，不断为客户开发制造各种自动化生产所需的焊接设备。

再次感谢大家的光临，谢谢!

一前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、xx年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四广告期间

xx年6月——xx年6月

五广告区域

全国各地区(以城市为主)

六广告对象

所有居民用户

七策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种：

a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

(三)使用及购买频度的增加

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买飘飘

2、促使洗发店老板主动推荐飘飘

八广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九广告主题表现及媒体运用

(一)卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择飘飘。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

(二)电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱飘飘。

(三)广播台

广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。

【本文地址：http://www.xuefen.com.cn/zuowen/3725797.html】